全网6000万人,被羊薅了羊毛

翻车比爆火还快，靠营销出圈的《羊了个羊》能走多远？

是什么让我们相聚在凌晨的朋友圈？

是那个怎么玩都过不了第二关的小游戏。

朋友圈截图。/受访者供图

近日，小游戏《羊了个羊》突然爆火，霸屏热搜。

极简单的第一关让人跃跃欲试，可第二关难度骤升，一时间，全网都在讨论这个游戏到底该如何通关。

游戏通关后，玩家可以获得一只羊，然后加入所在地区的羊群，与其他地区的玩家PK数量排名。结果，为了这一只羊，上头的网友们不得不通过分享或者看广告来获取游戏道具。

不少人兴冲冲地点开，卡在第二关几小时后又骂骂咧咧地关掉，直呼被骗。

“这游戏，是不是根本不想让我过，只想让我看广告？”

它火，是因为它火

作为一款消消乐游戏，《羊了个羊》的玩法很简单。只需移动方块至卡槽内，凑齐3个相同者即可消除，而消除全部方块即可通关。

《羊了个羊》玩法示意

这款看似平平无奇的休闲小游戏，是怎么火起来的？

在《羊了个羊》冲上热搜第一的当天，就有不少专业人士分析过它成功的原因。

该游戏具有强大的社交属性，利用了玩家的胜负欲和攀比心理。

第一关手到擒来，给了大家“这游戏很简单”的错觉，在玩第二关时总觉得“这把还有戏”。如果接下来过不了关，不服气、不信邪的玩家肯定会再来一次，然后再来无数次。

《羊了个羊》表情包

如果过了关，玩家很有可能会在社交媒体上晒出成果。赢家获得了成就感，赢家的朋友获得了“我也可以”的希望，而游戏则获得了热度。

除了精准拿捏玩家心理外，《羊了个羊》火起来最关键的原因，很可能是“它火”本身。

大学生小王表示，在她看到《羊了个羊》上热搜两天后，身边才有朋友开始玩。互联网从业者Bobbi则是先在抖音看到网红试玩，几天后朋友圈才有了相关的讨论。

这并不是巧合。

有媒体发现，9月8日，抖音旗下的创作人营销服务平台“巨量星图”上，《羊了个羊》上线了达人推广任务，预算约万元，“这对于小游戏而言是个非常惊人的数字”。

图源：巨量星图