浙江小镇濮院,不产羊毛却做出千亿毛衫市场

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编者按：一件衣服从原料开始，要走过多少山水才能抵达消费者手中？服装产业背后是哪些小镇？第一财经推出“时尚源料”系列报道，溯源原材料和服装的产地，揭秘背后的产业故事。第一期走访浙江桐乡濮院，这个服装制造业小镇40年间建成了全国最大的羊毛衫集散基地。年，濮院时尚古镇开放运营，千年古镇与时尚产业迎来“双向奔赴”。濮院：南宋建炎初年，驸马濮凤随宋高宗南渡，在此定居，此为开镇之始；濮凤六世孙濮斗南拥立宋理宗有功，擢吏部侍郎，赐第称“濮院”，后移做镇名，至今已近年历史。元朝年间，濮院立四大牙行，种桑养蚕，发展丝绸业，形成中国最早的丝绸市场，历史上享有“日出万匹绸、嘉禾一巨镇”的美誉。青砖白墙绿瓦，旧道石桥古塔，漫步濮院时尚古镇，游客会生出一种错觉：这像另一个乌镇。棋盘般规整的街角巷道和水路、大量仿古建筑群落、建筑大师妹岛和世参与设计的“漂浮小岛”，这些是古镇更新后的表象。今年3月，由乌镇操盘手陈向宏打造的濮院时尚古镇，经过9年保护开发终于试运营，五一期间日均接待游客2万人次。端午假期，汉服迷们在仲夏夜涌入长街宋宴，换上宋制，撑起鱼灯，恍惚回到千年前的“嘉禾巨镇”。这里自南宋建镇，元朝年间形成了中国最早的丝绸市场，“日出万匹绸”，也是濮绸的故里。年，濮院从3台手摇横机起步生产羊毛衫，如今已建成15个成衣交易区和5个配套交易区，市场商铺1.3万多间，毛衫交易市场群占地1.7平方公里，牢牢把控我国六成以上的销售额。“在古镇前加了时尚，这个定位给濮院作为后起之秀的底气。”陈向宏希望，在古镇同质化的当下，濮院能成为古镇旅游的新标杆，创造一个旅游+产业的新模式。修缮一新的濮院大道把小镇的产业名片擦得更亮了。40年前，这里是马路市场，白天村民们站在路边兜售自家织的毛衣，有的晚上还上旅馆挨个敲门推销。如今道路两旁取而代之的是濮院时尚中心、世贸大厦等实体交易区，无论哪座大楼，最醒目的都不是商场里随处可见的精美海报，而是“惜字如金”的简陋广告牌，大到电脑横机，小至打扣眼，都能轻松找到一条龙的解决方案。20岁时陈建根就穿梭于这片马路市场，36年来一路见证了濮院从“不产一根羊毛”到千亿级毛衫市场。他靠一台闲置的手摇横机织了五六十件毛衣，赚到了人生的第一桶金元，“像挣了万元一样激动”；等到公司步入正轨后，也和多数同行一样在失序的竞争中挣扎求存。“濮院其实什么都好，就是没有出品牌”，“就像草原只长草，不长大树”。几年前，陈建根想牵头引进几个知名设计师品牌落户园区但未果，设计师们担心，来了这里会变成炮灰，花了精力设计新款，还没上市已经满大街都是仿品了。为了解决原创设计创新力不足、本土品牌影响力不够、知识产权保护不规范化等老问题，从年开始举办的濮院时尚周更名为濮院时装周，在今年五一前落地刚开放的濮院时尚古镇，6家本土品牌与MashaMa、GraceChen等成熟的中国独立设计师品牌同台展示。“未来的濮院景区会往时尚高地、时尚体验中心、时尚产业基地的方向不断拓展”，在陈向宏的设想中，濮院会为年轻设计师搭建一个展示中国设计水准的国际化舞台，就像乌镇戏剧节一样，“走向世界，成为全世界

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