识衣间VOL109扒一扒鄂尔多斯的羊绒

“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”上一期识衣间跟值友们分享了呢大衣的标杆品牌——MaxMara，今天和各位聊聊我们的“国货之光”品牌——鄂尔多斯提到鄂尔多斯，首先想到的必定是他家的羊绒衫，鄂尔多斯羊绒产业也是鄂尔多斯集团的事业基础和品牌支柱，但是上千元一件的价格，它到底凭什么卖的这么贵？年“鄂尔多斯”的前身伊盟羊绒厂正式成立，是羊绒行业内第一批建厂的企业，后更名为“鄂尔多斯”。它是第一批进入中国精品羊绒成衣的品牌，并且在年“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”登上了央视广告平台，可以说是一炮打响，简直是家喻户晓。羊绒制品的产销能力达到万件以上，占到了中国的40%和世界的30%。给大家科普一下：羊绒本身产量比较少，一般只产在个别地方的特殊山羊身上，而且不是所有的羊身上都长羊绒。羊绒衫的取材决定了产品柔、软、轻、滑、糯、暖、爽的特性，那么他家的羊绒衫到底贵在哪？1、鄂尔多斯羊绒的生产厂家就在羊绒产地鄂尔多斯，山羊毛有“纤维钻石”、“软黄金”之称。并且鄂尔多斯市有很多生产羊绒衫的厂家，其中鄂尔多斯羊绒集团生产的鄂尔多斯羊绒衫是最好的。2、鄂尔多斯羊绒衫是选用世界上最好的阿尔巴斯山羊绒、“中国一号无毛绒-kvss”作为制作原料，并且经过选绒、洗绒、分梳、染色、纺纱、编织、后整理等一百二十多道工序加工而成。鄂尔多斯的女装提供给以自信、自立、自尊为主的现代时尚女性，为她们追求至真、至美、高格调、高品位提供服务；男装则一贯遵循”简约时尚、内敛沉稳“的风格，为具有良好的文化修养和固定消费习惯的都市商务、政务人士提供理想选择。在大众眼里一贯将鄂尔多斯划在了中老年人的分类里，但其实鄂尔多斯有、ERDOS、BLUEERDOS、、ERDOSKids五大品牌系列，每个品牌都有自己的目标消费者，并且有明晰的品牌定位。针对不同品牌定位，线下门店的设立也是花了不少功夫，像ERDOS更多选择在核心商业区、购物中心等地开设门店；选择设立在国际奢侈品品牌门店附近，营造高端形象；除了线下店铺以外，还有线上集团店，ERDOS旗舰店、BLUEERDOS旗舰店、鄂尔多斯旗舰店和淘宝C店等多个店铺。20年9月还推出了和超模刘雯的联名系列，整个系列的色系都是低饱和度的糖果色，在展现服装本身高级感的同时又不失时尚与活力，再加上刘雯亲自上身，也博得了不少年轻人的

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