中国最大羊毛衫品牌每年消耗羊毛一万吨,年

近些年来，随着国家经济的发展，老百姓对生活品质的需求也在逐渐的提高。而服装作为人们生活中必不可少的物品，老百姓对于日常的穿着也有了更高的要求。尽管这些年里，人造纤维面料开始流行成为潮流，且拥有很多的优点，但是其不保暖的特性，也让其难以真正的取代棉、羊毛等面料。根据公开的数据显示：恒源祥的羊毛衫已连续多年保持着同行业综合销量排名第一的位置，每年使用的羊毛超过了一万吨，一举成为了全球羊毛使用量最大的企业与全球最大的绒线制造商。关于恒源祥每年消耗的羊毛量，行业里就有着这样一句话“世界上每十只羊的羊毛，就有一只供恒源祥使用”。

实际上，恒源祥最早并不生产服装，它只是上海南京路上的一家卖毛线的商店。早在年，知名的实业家沈莱舟先生在上海与人合伙开办了恒源祥人造丝绒线号。随着生意渐好，8年后，沈莱舟又与人合伙创办了裕名毛绒线厂，专门生产当时的“地球牌”、“双洋牌”粗细绒线。

到年，新中国成立后，恒源祥公私合营，也就成为了一家国有企业。但是，对于恒源祥这样一个至今已成立91年的品牌来说，在经历重重变革后，90年后还能做到家喻户晓，与一个人分不开关系，他就是恒源祥集团现任党委书记兼董事长的刘瑞旗。

刘瑞旗出生于年，在上个世纪70年代，刘瑞旗最开始是在上海的长风钢精搪瓷商店做营业员，由于业绩突出，花了8年时间，刘瑞旗从营业员做到了店铺经理。随后，刘瑞旗又在上海的多家店铺做过经理一职。直到年，29岁的刘瑞旗来到了恒源祥，担任上海恒源祥绒线公司总经理一职。

由于丰富的市场经验，刘瑞旗一进入恒源祥，就对恒源祥做出了改变。首先，刘瑞旗就把恒源祥店铺中的库存产品进行特价处理，在当时那个年代，刘瑞旗的这一行为相当于让国有资产流失，还因此受到了批评，但是也让恒源祥处理了积压的库存，获得了现金流。解决掉店铺的库存产品后，刘瑞旗又在恒源祥的店铺里开创了“引厂进店”的模式，把店铺里的柜台租给工厂，并引进竞争模式，销量好的工厂能获得更好的位置，销量不好的工厂则有可能被赶出商店。这样一来，恒源祥门店的销售业绩在短短两三年里就翻了10倍。

恒源祥作为当时上海非常知名的绒线门店，刘瑞旗又有了新的点子，与其给其他工厂卖产品，不如自己做品牌。于是，年，刘瑞旗就花了元注册了“恒源祥”商标，开始打造品牌之路。为了扩大品牌影响力，刘瑞旗就把恒源祥一年所有的利润，花在了中央电视台黄金时代的广告位上。而广告的效果也非常明显，到年，恒源祥就实现了绒线产销1万吨，一举成为当时全球最大的绒线产销联合体。

0年，地产巨头世贸集团突然收购了恒源祥母公司万象集团26.43%的股份，一举成为了万象集团第一大股东。世贸集团一入主，就重新聘请了新的总经理，刘瑞旗被降职为副总经理。然而，在恒源祥付出了十多年心血的刘瑞旗自然就不甘心，于是，斥巨资收购了“恒源祥”品牌，并在1年重新组建为股份制公司。

新的“恒源祥集团”成立后，刘瑞旗一改集团只做单一毛线业务的经营模式，进军了针织、服饰、家纺、羊绒、制衣、袜业等行业。而为了再次扩大品牌影响力，在4年，刘瑞旗在澳大利亚的一个羊毛拍卖会上，花费万元拍下了90公斤顶级超细羊毛，一举引起了羊毛界的强烈反响，媒体争相报道。而此次拍卖获得的羊毛，也是世界上到目前为止最细的羊毛，只有11.9微米，也创造了世界上最贵羊毛的纪录。

发展到如今，恒源祥已经拥有了多家加盟的工厂，多家经销商以及多家销售网点，每年生产的羊毛产品高达3.75亿件，销售网络已覆盖了全国大部分的县级市。恒源祥如今不仅是全球最大的绒线制造商，也是全球羊毛用量最大的企业，其旗下的羊毛衫综合销量连续多年位居同行业第一位。

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